Nasz proces

Branding

Aby rozpocząć prace nad designem wizualnym, niezbędna jest koncepcja brandingowa i system identyfikacji wizualnej dla produktu cyfrowego. Branding pozwala rozpocząć Fazę Designu.

Branding mamy w korzeniach

Branding daje życie. Dla większości firm branding oznacza odrodzenie. Branding dał początek działalności naszej firmy, ale nie chodzi o zaprojektowanie logo The Story. Ponad 10 lat temu rozpoczęliśmy współpracę z agencją brandingową BNA, jedną z najlepszych agencji na polskim rynku, oferując na rynku śmiałą wówczas koncepcję digital brandingu.

Pierwszym projektem, w którym mogliśmy przetestować ideę brandingu w cyfrowym świecie stał się rebranding BRE Banku. Pamiętacie zmianę BRE na BRE w nawiasach <BRE>? Dokładnie. Tej zmiany dokonało BNA, a nasz wówczas trzyosobowy zespół pracował nad strategią marki banku w internecie i dostosowywał system identyfikacji wizualnej BRE do wymogów przeglądarek z 2009 roku.

Następnym projektem był rebranding Sygma Banku, a dalej skromny udział w redesignie platformy transakcyjnej marki mBank.

Od tego czasu nieustannie rozwijamy nasze kompetencje w branży IT, ale zamiast pójść w stronę agencji digital obsługującej kampanie w internecie, zawsze patrzyliśmy na design jako na użyteczność, na software jako na interfejs, a na aplikację jako na produkt. Dlatego rozwinęliśmy się jako agencja UX i software house, która przeszła drogę od agencji brandingowej, agencji interaktywnej do jednej z najlepszych agencji UX designu, projektowania interfejsów i kodowania aplikacji dedykowanych. Tak naprawdę jesteśmy firmą product design, ale znajomość na polskim rynku tej kategorii firm jest obecnie zbyt niska.

Podsumowując, tworzymy produkty cyfrowe i projektujemy marki, a nasi klienci otrzymują tę usługę in-house. Dlatego w naszym portfolio znajdziecie tak wiele projektów identyfikacji wizualnych, rebrandingów, a nawet namingu.

Kogo wybrać? Agencję brandingową, czy agencję user experience?

Obecnie rynek usług brandingu i user experience przenika się nawzajem. Agencja brandingowe konkurują z agencjami UX. Usługi brandingowe oferują nawet firmy typu software house. Nie stronią od takich projektów agencje digital. Powstaje pytanie, którą agencję wybrać do zadania zaprojektowania identyfikacji wizualnej, a czasem nawet marki?

Wszystko zależy od typu projektu i zadania, które stawia firma. Jeśli jest to packaging (projektowanie opakowania), to najlepszym wyborem będzie agencja packagingowa, albo brandingowa. Od packagingu zaczyna swój biznes każda polska agencja brandingowa. Przeważnie jest to jej podstawowa kompetencja, oprócz projektowania logo.

Jeśli jest to projektowanie marki, czyli odkrywanie tożsamości firmy, jej misji i podkreślanie tego w systemie identyfikacji, to jest to proces, który zna nie każda firma. Marka nie sprowadza się do znaku graficznego, tylko do szczegółowo przemyślanego systemu zarządzania swoją reputacją, promocją, biznesem poprzez wartości, cele i działania, które podejmuje firma. System identyfikacji jest w tym przypadku skutkiem, a nie źródłem. System identyfikacji jest jednym z narzędzi. W tym zadaniu nie pomogą ani software house, ani agencja digital. To, że te firmy zatrudniają grafików nie oznacza, że zatrudniają brand designera, stratega, czy badacza. Wybór powinien paść na agencję brandingową lub na naszą agencję, która uczyła się tego procesu, zna go i przeprowadziła kilkakrotnie.

Jeśli zadanie polega na stworzeniu produktu cyfrowego lub redesignie produktu cyfrowego, to wybór powinien paść na agencję user experience lub agencję product design. Branding i identyfikacja wizualna to tylko część procesu tworzenia biznesu cyfrowego. Część ważna, ale jedna z wielu. W produkcie cyfrowym user experience i branding to są naczynia połączone. Oprócz tego, aby produkt cyfrowy odniósł sukces, w tym procesie niezbędna jest wiedza z wielu innych obszarów:

  • modeli biznesowych,
  • branży i ram prawnych, w których biznes funkcjonuje,
  • dostępności na rynku rozwiązań cyfrowych i ich API,
  • rozwiązań chmurowych i ich możliwości,
  • trafficu w kanałach cyfrowych dla danej niszy biznesowej,
  • zachowań konsumentów i zachowań użytkowników,
  • metod lean management,
  • badań UX,
  • znajomość zasad i doświadczenie w tworzeniu oprogramowania,
  • znajomość zasad i doświadczenie w tworzeniu interfejsów.

Te wszystkie kompetencje posiada i nieustannie rozwija nasza firma The Story. Znamy się na tworzeniu produktów cyfrowych. I nawet identyfikację wizualną, jako część projektu biznesowego, lepiej zlecić firmie, która zna cały proces i wie, co z czego wynika.

Branding produktu cyfrowego?

Ustal z nami szczegóły